网站优化合作条款，改版前怎样保留搜索基础
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网站优化合作条款，改版前怎样保留搜索基础
改版前保留搜索基础的核心做法是：把旧页面当作需要延续的资产，而不是需要清空的旧文件。具体来说，先记录旧网址、标题、正文主题和内部链接，再决定哪些页面原样保留、哪些换网址、哪些合并或删除；只要旧网址还能访问、内容主题没有断，搜索基础就有较大概率延续。若把旧页面全部删除并换成新网址，又没有对应关系，原有积累就会中断。
先分清两种改版处理方案
改版时通常有两种处理路径，适用条件不同。
- 保留原网址，只改页面呈现：适合页面主题不变、只调整设计、排版、加载方式的情况。旧网址继续返回正常内容，搜索引擎不需要重新判断页面归属，风险最低。
- 更换网址，并建立旧到新的对应关系：适合栏目重组、路径规则变化、页面合并的情况。必须把每个旧网址指向最相关的新网址，不能全部指向首页。
判断依据是：旧页面的主题是否还存在于新站。如果存在，优先保留原网址；如果确实需要换路径，就要做对应关系。若旧页面主题在新站已不存在，才考虑删除或合并，并给出合适的返回状态。
改版前必须记录的搜索基础清单
动手改版前，先把以下信息整理成表格，逐项核对：
- 旧网址清单：包括栏目页、文章页、产品页和曾经有过流量的页面。
- 每个旧网址的主题：用一句话写清它解决什么问题，方便判断新站是否有对应内容。
- 旧页面的标题与主要关键词：不是照搬，而是确认主题是否延续。
- 内部链接关系：哪些页面被其他页面链接，哪些是导航入口。
- 外部链接较多的页面：这些页面换网址时更要谨慎对应。
- 旧网址当前的返回状态：正常、跳转、还是已经无法访问。
这份清单的作用是验收时逐条比对，而不是凭感觉判断改版是否成功。
具体做法：保留、换址与合并分别怎么处理
保留原网址时
页面主题和网址都不变，只调整模板、样式或内容排版。此时要检查旧网址是否仍返回正常内容，标题是否仍然对应主题，正文是否被误删。只要这些没有断，搜索基础通常可以延续。
更换网址时
为每个旧网址指定一个最相关的新网址，并让旧网址返回指向新网址的跳转。注意三点：
- 一对一对应，不要多个不相关旧页面全部指向同一个新页面。
- 新页面主题必须与旧页面一致或高度接近，否则对应关系没有意义。
- 跳转要直接到达最终网址，避免多次中转。
合并或删除时
多个旧页面讲同一主题，可以合并成一个更完整的页面，把旧网址指向合并后的页面。若某页面确实没有保留价值，且没有外部链接和内部入口，可以删除，但应返回明确的状态，而不是返回正常内容却显示空白。判断条件是：该页面是否还有用户需要、是否还有链接指向它。
上线后的验收信号
改版上线后，按以下信号判断搜索基础是否保住：
- 旧网址访问时，要么显示原内容，要么跳转到主题一致的新页面。
- 新网址能被正常访问，页面标题与正文主题一致。
- 站内导航和重要内链指向新网址，没有大量指向已失效地址。
- 在搜索引擎中查询旧页面标题或品牌加主题词，仍能找到对应内容。
- 改版后一段时间内，来自搜索的访问没有整体消失，而是逐步稳定。
如果旧网址返回错误、跳转到无关页面，或新页面主题与旧页面脱节，就说明搜索基础已经受损，需要尽快修正对应关系。
合作条款里应写清的责任与验收项
如果改版由外部团队执行，网站优化合作条款中应把上述内容写成可核对的事项：旧网址清单由谁提供、对应关系由谁建立、上线后由谁检查返回状态、发现问题后多久修正。条款不必写排名保证，但要写清交付物和验收标准。例如：交付旧到新网址对应表；上线后逐条检查旧网址返回状态；对错误跳转在约定时间内修正。
下一步，先导出旧网址清单，标注每个页面的主题和去向，再与执行方确认这份清单就是改版的验收依据。
